夜间经济背后蕴藏着哪些商机

　　据美团点评大数据显示，2018年度平台夜间餐饮消费交易额较2017年度增长47%，高于日间餐饮消费增长率2个百分点;

　　阿里巴巴“夜经济”报告显示，阿里巴巴丰富了夜间消费图景，夜间淘宝网购占全天消费比例超36%，盒马鲜生、口碑饿了么等带动夜间餐饮消费增长，观影观演等文化消费成为夜间消费的新内容……阿里巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长;

　　银联商务的数据显示，“80后”游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

　　专项调查数据显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高， 600-800元和200元以下居中，1000元以下比重最低。情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，朋友出游和跟团游需求居中。

　　游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。

　　根据中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显示，受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

　　商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

　　1、万家灯火正是消费时

　　在夜间，游客对夜间美景、夜晚活动、文化体验、夜市美食都非常青睐，在文化体验中，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。

　　以北京为例，今年端午假期，北京市商务部门重点监测的60家零售、餐饮企业实现零售额20.5亿元，同比增长6.3%。大数据显示，西单商圈、王府井商圈消费人次同比增长分别为19.6%和10.8%;望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃，人均客单价在75元左右。

　　夜间消费本质上来说是一种消费升级，二者之间相辅相成。如果说消费是经济新的增长点，那么发展夜间经济不可缺少。

　　2、夜间消费对于城市经济的影响

　　《纽约夜生活经济》研究报告中，2016年，夜生活为纽约市创造了196,000个工作岗位，62亿美元的工资收入(或为74亿美元员工薪酬)，以及191亿美元的直接经济产出。

　　除此以外，这些夜生活场所本地商品与服务的购买商间接地为纽约市创造了25,000个工作岗位，18亿美元工资收入和51亿美元经济产出。

　　而在夜生活场所之外，零售、交通、住宿等配套服务也为纽约带来48,000个工作岗位，23亿美元的工资收入和60亿美元的经济产出。除了消费者，这些场所的从业人员的消费活动也能够带来29,000个工作岗位，17亿美元的工资收入和49亿美元的经济产出。最终，整个行业给纽约创造了18亿美元的财政收入，其中纽约市政府6.97亿美元，州政府11亿美元。

　　3、不缺钱的夜晚缺文化

　　尽管工作日益繁忙，但我们对于美好生活的向往和物质文化需求却丝毫没有减少过。

　　根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显示，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

　　2019年正月十五元宵夜，故宫的“2019故宫紫禁上元之夜”，3000张门票瞬间被秒光;

　　据西安市文化和旅游局统计，2019年春节假期，西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人。不难看出，随着夜间旅游的盛行，游客对文化产品的需求强烈，更多满足消费者休闲娱乐需要的精品将迎来广袤市场。