圣诞、元旦、春节.对于购物中心来说，年底促销活动是不能错过的。要想突出重围脱颖而出，除了相对硬核的业态业种的丰富度与品牌阵容外，软性的商业美陈与行销活动同样至关重要。因为这些相对柔软的内容，相当于项目的情商与社交能力，如若走心地根据核心客群特点定制，更容易在精神层面有效对接目标客群，形成有交互体验有归属感的社群。不仅是重大节日的节日美陈，对于购物中心而言，开业美陈、季节美陈、日常美陈也是吸引消费者的重要法宝！以下就为大家介绍商业美陈对于购物中心的五大作用与意义。

一.传达

利用视觉语言传递商场相关的信息。最直观、最直接的信息传达路径——视觉，迅速与消费者心里产生共鸣，激发消费者联想。从心理学上讲，人容易被美的事物吸引，会在潜意识主导下向其靠近。因而购物中心美美的装饰，以及品牌独特的橱窗设计，更容易吸引人的眼球，增加消费者入店机会，仅仅是闲逛逛的目的，却意外缴获了心仪的商品，从而达到促进消费的目的。

二.传播

强化消费者体验，形成口碑传播。随着移动社交的地位逐渐提升，话题传播达到前所未有的速度与渗透深度，商业美陈成为直接受益者。从直接价值上说，美陈可能并不会带来真正的收益，但是为什么还会被如此受重视？某种程度上说，它已经成为一种文化，比如圣诞节、情人节、中秋节美陈，因为承载着传统节日的印记，所以也更深入人心，而完美的场景打造，能增加人的互动，如拍照、休息、玩耍，再利用网络途径分享，无形中增加了宣传效应。

三.情感

美化商场环境，提升节日或季节感气氛。通过场景的打造，实现人与人关系的建立与维系，将空间赋予人文元素，形成有温度的场所。在特定节假日举办的美陈活动，可以是公共假日，也可以是商业项目自身纪念日，如开业周年、集团纪念日，使得消费者在美陈的氛围当中获得轻松、休闲的感受，对商业项目产生共鸣、依赖感，从而建立长久的隐性联系。

四.品牌

强化品牌及定位，形成品牌信任感。通过美陈包装，来体现商场品味，在消费者心中建立起第一印象，深化品牌形象。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个项目来说是至关重要的一场竞争，建立品牌忠诚度、形象的重要保证。

五.销售

增加与消费者的互动，提升项目粘性，从而产生销售。商业美陈传统意义上的价值，最为直观但也最难检验实际成效的价值，需要商场与品牌商户共同努力。通过商业美陈的展示，发现或挖掘消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买。