2020-06-20 16:00:13 点击次数:7881
经验借鉴:
①浸入式旅游,提高游客参与度
乌镇的一个显著特征是无景点化——不像一个景区,没有明显的景点,而是一个地域特色很强的设计。乌镇西栅已经发展到,游客不再需要“占用式”的旅游,到景点打卡拍照,到此一游;而是体验当地的风土人情,通过浸入式体验感受,构建差异。
例如,位于乌镇西栅的婚俗馆,收入了一些老的结婚登记证书,并可以做一些老结婚登记场景的重现。不仅如此,还可以给游客拍结婚照,发假的结婚证书,提高游客的参与度。这种旅游方式就是浸入式旅游。
②休闲度假夜生活经济——异地性、业余性、享受性
乌镇每年将近1000万的游客中有80%是散客,其中超过一半以上是第二次来,西栅的意义,更在于流光溢彩的夜游休闲,让游客能真正住下来细品。乌镇的成功在于筹划者的高瞻远瞩,将东栅的定位为原住民的生活区以及观光区,而西栅定位是诗意的水乡古镇休闲度假区,西栅大街承载了酒吧等业态的商业街,如乌酒小馆、似水年华红酒坊等,热闹非凡。
西栅保留当地特色文化,通过策划特色夜间活动,开发夜间船游项目、夜间舞台表演等。例如以当地特色的油纸伞作为景观小品,在夜间设立胶片式露天影院等。
当前,我国夜游产业正在从照明功能为主的1.0时代,逐步迈向以景观打造为主的2.0时代,并朝着“光影+”沉浸体验为特色的3.0时代稳步前行。开发夜游项目要结合本土特色,从游客消费模式出发,通过文化遗产活化、现代文化创意,借助声光电等现代新媒体技术,开发灯光秀、夜间演艺、住宿餐饮+、夜游商旅文体综合体+、嘉年华等不同类型的夜游产品,才能让夜间旅游成为文旅产业发展新的增长点,成为城市文化创新与经济发展的新引擎。
来源:境鉴LeisureInsight
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