成功夜游项目的经验借鉴 | 夜空彩虹

成功夜游项目的经验借鉴

2020-06-20 16:00:13  点击次数:8084

经验借鉴:

 

①浸入式旅游,提高游客参与度

 

乌镇的一个显著特征是无景点化——不像一个景区,没有明显的景点,而是一个地域特色很强的设计。乌镇西栅已经发展到,游客不再需要“占用式”的旅游,到景点打卡拍照,到此一游;而是体验当地的风土人情,通过浸入式体验感受,构建差异

 

例如,位于乌镇西栅的婚俗馆,收入了一些老的结婚登记证书,并可以做一些老结婚登记场景的重现。不仅如此,还可以给游客拍结婚照,发假的结婚证书,提高游客的参与度。这种旅游方式就是浸入式旅游。

 

 

②休闲度假夜生活经济——异地性、业余性、享受性

 

乌镇每年将近1000万的游客中有80%是散客,其中超过一半以上是第二次来,西栅的意义,更在于流光溢彩的夜游休闲,让游客能真正住下来细品。乌镇的成功在于筹划者的高瞻远瞩,将东栅的定位为原住民的生活区以及观光区,而西栅定位是诗意的水乡古镇休闲度假区,西栅大街承载了酒吧等业态的商业街,如乌酒小馆、似水年华红酒坊等,热闹非凡。

 

西栅保留当地特色文化,通过策划特色夜间活动,开发夜间船游项目、夜间舞台表演等。例如以当地特色的油纸伞作为景观小品,在夜间设立胶片式露天影院等。

 
③统一经营,精细化管理
很多古镇晚上没有统一的管理,而西栅越到晚上,越加大管理和营造景区氛围的力度。一切围绕“体验”而进行统一管理、个性化经营,追求标准化、精细化。例如,不用轮廓灯勾勒房子,也不用彩色灯泡,所有景区都是单色;所有酒店的走廊都是3米宽,以让游客感到宽敞舒服;餐饮费用景区内比景区外便宜,从配送开始,集中采购。
④构思精巧、气势宏大的夜景设计
西栅的夜景灯光设计别具匠心,有的银色,有的泛红,有的微亮,有的幽暗,灯罩也尤为别致,有木质的、竹制的、藤编的,造型各异,温馨而有情调。夜景亮化设计以黄光为主,重要的节点变化,在茫茫的夜色中,幽幽灯光下,石桥更显温婉、雅致。西栅通过构思精巧、气势宏大的夜景设计,展现原汁原味的江南水乡风貌。

 

 

   

当前,我国夜游产业正在从照明功能为主的1.0时代,逐步迈向以景观打造为主的2.0时代,并朝着“光影+”沉浸体验为特色的3.0时代稳步前行。开发夜游项目要结合本土特色,从游客消费模式出发,通过文化遗产活化、现代文化创意,借助声光电等现代新媒体技术,开发灯光秀、夜间演艺、住宿餐饮+、夜游商旅文体综合体+、嘉年华等不同类型的夜游产品,才能让夜间旅游成为文旅产业发展新的增长点,成为城市文化创新与经济发展的新引擎。

   

来源:境鉴LeisureInsight

 
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