2020-03-02 10:00:17 点击次数:7551
我们都知道,传统的灯光美陈,无非是材料、造型、颜色三大元素,商家通过它们来体现产品的功效、震撼性、时效性和营销性,创造卖点和传播。但这“老三篇”其实是传统商品推销式购物时代的美陈要素,已经被人反反复复用过了,特别是在重要节点即所谓的大节日,如传统春节和西方圣诞,此时,各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力,满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴,毫无个性可言。
如今,发展体验式购物,满足消费者情感诉求安排购物中心营销,已成为近年来各大SHOPPINGMALL的策划趋势。那么,在体验式购物时代,如何在商业夜景照明上“大作手脚”才能够驱使消费者拿起相机、走进店铺,然后流连忘返呢?
一.打造地标
所谓“地标”指的是与定位、目标客户群、宣传主题切合的实体艺术形象。以开业美陈为例,这是商场一项最重要的美陈工作,更是打造公司形象的第一步,也是做视觉营销的最佳时机。开业美陈的规模和气氛,直接代表着一个企业的风范及实力。因此,除了一些特定的开业所需美陈布置,更需要为商场打造一个完整的,能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外,还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。
美陈不是单方面的依照个人意愿设计成或高大上或白富美,是要切合到购物中心所覆盖的目标客户群,及购物中心本身的定位。当下,购物中心开始将更多眼光放在小节点上,甚至是创造一个美陈节点,如注重环保的环保主题美陈,或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。美陈之于购物中心,就是独具一格的美妆或美衣,是一种“角色”的宣扬。
二.高科技创新
随着国内中高端商场、购物中心、步行街、主题公园的增加,同质化的硬件配置、业态分布、品牌构成导致商业竞争的加剧,使得商场需要不断在环境美陈创新、活动氛围营造上开动脑筋进行创新。以往的美陈装置,无外乎就是塑胶、泡沫造型,加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用,纸模、亚克力、复合膜,都正在与美陈相结合。但这些还不够,如果你能运用移动互联网互动装置,再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陈当中,提升参与性、科技感、创意,融合在一起,让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术可以改变美陈。
三.讲故事
传统的商业环境美陈主要通过创造好看的场景来吸引消费者的眼球,但随着竞争的升级和消费者品味、视野的提升,传统的视觉营销已无法满足需求,当代和未来的很长一段时间,故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈及相关的五官营销将成为商场的新需求。
夜空彩虹集团1997年成立至今已树帜艺术灯光领域23年,是您值得信赖的艺术灯光整合服务专家。我们的业务涵括灯光秀、灯光节、城市亮化工程、夜景照明、灯光工程、亮化照明、灯饰画、灯光美陈、灯光装置等,夜空彩虹期待与您的合作。
如何制定商场美陈设计的计划?
当你要解决一个问题的时候,前提是要...
【观点分享】沉浸式展览何以受到奢侈品牌的青睐
沉浸式展览具备社交媒体时代所需的内容原创性和高传...
成都市天府芙蓉园“春潮梦幻灯光秀”,打造全新夜游新体验
3月1日晚,成都市天府芙蓉园“春潮梦幻灯光秀”吸...
浅谈建筑物夜景亮化工程设计的六大原则!
照明是徜徉在城市海洋里的水,它使夜间的城市灵动活...
艺术灯光装置为何能成为商场夜景的潮流?
近年来,在商场夜景的策划设计中,艺术灯光装置越来...
夜景照明知识:城市亮化工程中,楼体亮化的作用
在我们生活的城市中,楼体仿就是城市的骨骼和血液,...