2020-03-02 10:00:17 点击次数:7742
我们都知道,传统的灯光美陈,无非是材料、造型、颜色三大元素,商家通过它们来体现产品的功效、震撼性、时效性和营销性,创造卖点和传播。但这“老三篇”其实是传统商品推销式购物时代的美陈要素,已经被人反反复复用过了,特别是在重要节点即所谓的大节日,如传统春节和西方圣诞,此时,各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力,满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴,毫无个性可言。
如今,发展体验式购物,满足消费者情感诉求安排购物中心营销,已成为近年来各大SHOPPINGMALL的策划趋势。那么,在体验式购物时代,如何在商业夜景照明上“大作手脚”才能够驱使消费者拿起相机、走进店铺,然后流连忘返呢?
一.打造地标
所谓“地标”指的是与定位、目标客户群、宣传主题切合的实体艺术形象。以开业美陈为例,这是商场一项最重要的美陈工作,更是打造公司形象的第一步,也是做视觉营销的最佳时机。开业美陈的规模和气氛,直接代表着一个企业的风范及实力。因此,除了一些特定的开业所需美陈布置,更需要为商场打造一个完整的,能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外,还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。
美陈不是单方面的依照个人意愿设计成或高大上或白富美,是要切合到购物中心所覆盖的目标客户群,及购物中心本身的定位。当下,购物中心开始将更多眼光放在小节点上,甚至是创造一个美陈节点,如注重环保的环保主题美陈,或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。美陈之于购物中心,就是独具一格的美妆或美衣,是一种“角色”的宣扬。
二.高科技创新
随着国内中高端商场、购物中心、步行街、主题公园的增加,同质化的硬件配置、业态分布、品牌构成导致商业竞争的加剧,使得商场需要不断在环境美陈创新、活动氛围营造上开动脑筋进行创新。以往的美陈装置,无外乎就是塑胶、泡沫造型,加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用,纸模、亚克力、复合膜,都正在与美陈相结合。但这些还不够,如果你能运用移动互联网互动装置,再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陈当中,提升参与性、科技感、创意,融合在一起,让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术可以改变美陈。
三.讲故事
传统的商业环境美陈主要通过创造好看的场景来吸引消费者的眼球,但随着竞争的升级和消费者品味、视野的提升,传统的视觉营销已无法满足需求,当代和未来的很长一段时间,故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈及相关的五官营销将成为商场的新需求。
夜空彩虹集团1997年成立至今已树帜艺术灯光领域23年,是您值得信赖的艺术灯光整合服务专家。我们的业务涵括灯光秀、灯光节、城市亮化工程、夜景照明、灯光工程、亮化照明、灯饰画、灯光美陈、灯光装置等,夜空彩虹期待与您的合作。
【分享】GLOW荷兰埃因霍温灯光节,灯光秀价值变现典范
坐落在荷兰南部的埃因霍温是一个充满创新的城市,世...
世界艺术灯光优秀创意意作品集锦
随着当今科技的不断创新,越来越多有趣方便的东西出...
文旅夜游项目:2020年大策略还得看市场
一直以来,文旅综合体项目多与地产结...
灯光是塑造建筑立体感重要条件,使商业街成为城市象征
商业街的目的是促进城市经济的日益繁荣。商业街是吸...
艺术灯光美陈的造景功能!
灯的发明点亮了世界,为漆黑的夜晚带来了光明,随着...
做城市夜景亮化要做到以下关键三点
照明技术不断发展,人们对高质量生活不断追求,城市...