2020-02-21 10:00:43 点击次数:7703
灯光工程是展示设计的重要组成部分,对诠释商品及增强空间的层次感等方面有着不可替代的作用.在现代的展示手段中,灯光逐渐成为主要的展示媒介,用于突出展品,提高观光者与展品的沟通欲.通过亮化照明的灯光在展示空间中的使用分析,加深灯光在展示空间的视觉引导及环境营造、品牌塑造方面的认识。
在商品陈列中通常将卖场分为三个层面:VP、PP、IP,三者各有分工,通过不同灯光的布局,以达到让展示更有层次感的作用。其中VP指的是整个卖场区域,是顾客对卖场的第一印象;PP则是黄金展示区域,模特、展柜、卖场柱体区域;IP是80%的商品展示区,以量贩式侧挂、叠装等陈列形式来突出量。
一.PP黄金陈列区域
黄金陈列区域,即展柜、展架、模特、卖场柱体,展示的都是重点推广的商品,这个区域的光通常用重点光来指引顾客视线,是卖场最明亮的区域。这个区域更强调展示商品的色彩与质感,通过照明充分体现不同商品的不同特征、材料及效果,增加卖场空间的特殊气氛来,吸引购买者的注意力,从而促进消费。在陈列区通常利用以下3种灯光打造效果。
二..VP卖场区域
卖场区域,是吸引顾客进入店铺的重要演示空间,这里的光强调的是整个氛围的营造,亮度通常不建议比同区域低,可多用装饰性照明。作为对外展示空间,需要通过对展示品、人形模特的重点照明吸引顾客进入,因此,这片区域对光束角的讲究更为严谨。
常见的灯杯光束角有10°、24°、38°。10°角灯杯照射范围很小,而中心光强最大,能在照射面上形成强烈的对比;38°角灯杯照射范围大,但中心光强最小,在照射面上形成的光斑是较柔和的;24°角效果介于10°和38°之间。也就是说相同功率的灯杯,光束角越大中心光强越小,出来的光斑越柔和。相反,光束角越小中心光强越大,出来的光斑越生硬。
三.IP80%的商品展示区
卖场中至少80%以上的货品陈列在这个区域,常以量贩式侧挂、叠装等陈列形式来突出气势,形成单品种区域,一般采用普通照明光即可。照明光是卖场的基本照明,即在卖场的顶端均布灯光,一般以均匀的照亮展示的商品。在这种自上而下,平均照度的灯光下,商品的立体感、质感和色彩,大体上给人以良好的视觉感受,能够清楚的看清陈列的商品。
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