商业地产的存量时代，企业求发展的底层逻辑已经发生改变。从关注自身商业利益（产品时代），到重视传递商业价值（场景时代），再到强化给予社会价值（品牌时代），价值驱动下的内生力与可成长性愈发重要，其中商业美陈打造原创文化IP已成最大的趋势。

正如大家熟知的「上海新天地」，绝不只是一个海派风格的打卡点。近20年的时间里，从新天地到新天地时尚、湖滨道购物中心再到新天地广场，新天地太平桥项目不仅在规模与品质上实现“自我生长”，也完成了区域商业价值、项目社会价值的提升，更成为整个城市的重要活力来源。

这源于瑞安集团对消费需求理解的悉心、对持久运营的精心，同样还有深耕片区的匠心，而这些也成为融入在瑞安品牌“骨血”中的基因，扎根在瑞安的每一个项目中。

比如，正在加快激活北外滩片区价值的瑞虹天地，正是对瑞安优势基因传承的最佳注解。各具特色的商业项目、独具匠心的品牌打造，瑞虹天地不断地“自我生长”，也令其在2019年交出了一份满意的“成绩单”，以一己之力助推一个新商圈的崛起与新生活地标的诞生，不禁令人想要深入探究其背后最为关键的内驱力量。

以优质的艺术文化体验打造具有多元价值的商业空间，一直是瑞虹天地的一大优势。2019年，瑞虹天地延续XINTIANDI新天地品牌强势原创艺术IP，结合商业空间进行多维度铺陈，先后打造了“表演艺术新天地”（6/1-6/9）、“天地世界音乐节”（9/13-9/14）、“光影上海”（11/26-1/12）等原创艺术活动，为消费者营造了一场场艺术文化饕餮盛宴。

其中，瑞虹天地2019“天地表演艺术节”活动（6/1-6/9）尤为亮眼。瑞虹天地为消费者呈现出世界一流水准的艺术剧目和观演互动体验，更收获了客流同比增长39%、销售额同比增长18.4%的傲人成绩。值得一提的是，瑞虹天地更在今年持续引入国际前沿的高品质文化活动，精心打造独有的“在瑞虹遇见全世界”文化体验IP，不仅让消费者近距离感受世界文化的多元魅力，更成为瑞虹天地创新商业体验的强力引擎。

可见，商业美陈装饰打造文化IP已成为商业中心的最大趋势，瑞虹天地正是依靠这一思路给大家带来了一个让人印象深刻的文化体验IP。