最近几年，随着各种社交应用的不断兴起，“打卡”一词在社交语境中越加火热。对于购物中心来说，“打卡”不再仅仅指消费者前来购物消费，而是更多的会为了体验环境、享受服务而买单。

如何让购物中心在流量裂变的时代成为“网红打卡地”？离不开商业美陈场景的不断推陈出新，也少不了在服务体验上融入更多心意。

纵观全国各大商业地产集团，从优质IP资源引入到各种原创造节，每一次迎着风口的大型活动都离不开独具创意的美陈空间打造。

购物中心意图通过空间场景设计，来树立特色的品牌形象，传递独有的品牌价值，进而形成差异化的购物体验。

以龙湖商业为例，其自主原创的“天街欢乐季”，便是在其不断践行“空间即服务”这一战略创想下的产物。旨在将多元化主题场景、丰富的营销活动及各类商家促销优惠结合运用极致，致力于将全国的天街打造为“转念即达的欢乐入口”。

“天街欢乐季”作为龙湖商业原创IP在年内的收官力作，将空间赋予了更多想象和可能。龙湖今年则以“幻境奇遇记”为主题，将全国各大城市的天街，打造成一个个充满魔法和奇幻色彩的幻境之城，旨在让前来天街的消费者，可以通过一段幻境旅程，去发现生活中的美好与欢乐。

为将消费者的空间体验感发挥到极致，此次天街欢乐季除了设置大型原创美陈场景外，还整合了丰富的异业资源：线下有现象级IP《冰雪奇缘2》的加持，线上则引入流量平台抖音为欢乐加码，结合各自的资源优势，碰撞出不同的火花。

可见，购物中心已经不再局限于“购物消费”的场所，通过IP的打造、商业美陈的不断推陈出新，从而形成差异化的购物体验已经成为各大商业集团的主流发展方向。