今年又成了实体商业叫苦的一年，经营难已然成了圈内的共识。在此前提下，网红品牌该不该招，新生代消费者爱逛怎样的商场和品牌成了各大商家头疼的难题。商场的高颜值IP成了重要突破点，独一无二的楼体亮化也随之成了各大商城的争夺点！

　　1.有记忆点的商业设计

一个有代表性的地标设计，会成为人们喜爱打卡的“旅游景点”，既代表了整个项目的形象IP，也会成为一个建筑的品牌传播点和记忆点。

以美国纽约HUDSONYARDS（哈德逊城市广场）为例，这个历时7年打造的商业综合体，被誉为“美国史上最大最疯狂的城市建筑项目”，集合了住宅、购物中心、公园、办公楼等多种业态，目前已局部开业，整体亮相预计要到2024年。

　　2.原创网红IP

没有根基的新兴品牌又如何成为网红IP？说到这，就不能不提掀起网红风潮的鼻祖代表——喜茶。

喜茶创始人聂云宸在创立初期就提到，“以产品思维做品牌”体现在以下几方面。

1.对年轻消费群体喜好的精准把握，深知年轻人对颜值的要求，因此每一家喜茶门店设计都拥有不同的主题，使空间变成茶饮之外的爆点，甚至被誉为“茶饮界的设计公司”。

2.迎合了新生代消费者的猎奇心理，喜茶推出季节限定款，做到产品持续创新。

3.满足消费者多元化消费的探索，喜茶与多个品牌进行跨界，玩转创意产品，例如与养乐多推出酸奶瓶喜茶、与科颜氏联合打造“牛油果绿色灵感快闪店”等。

　　3.主题商业空间

在GARDE设计公司新近的案例里，华侨城欢乐海岸O’garden便是一个“旅游故事”的延伸。

1.首先是在商场外立面的设计上，以叶脉的设计概念，入口区采用真实绿植，突出室内“植物公园”的主题；

2.进入商场后，为了将室内商场“室外化”，地板采用了户外常用的地砖，让消费者仿佛户外漫步的感觉；

说了这么多IP主题打造的相关内容，不得不再提一下楼体亮化，所谓楼体亮化，广义上来说就是建筑之所以成为标志性建筑的关键因素之一，换言之，优秀楼体亮化的目的不就是为了打造有记忆点的主题IP么？！