2019-11-27 16:00:38 点击次数:8020
科技创新永无止境,人们的需求也在不断变化,而购物中心的前途和命运,就看是否能通过各种手段捕获消费者的心。无可否认,中国商业处于一场正在进行时的革命,无论是智能硬件创新、价值观赋予、灯光工程革新还是沉浸式购物的打造都有目共睹。
多元化和个性化的需求、电商的挤压、同行的竞争、新技术新媒体的推波助澜,都使得购物中心的后期运营更加复杂,并倒逼前期设计、定位、招商等更符合市场与消费者的期盼。
可以预期,未来的购物中心表现将更加丰富多彩,甚至超出人们的常规想象。
1.智能创新
创新中心是以技术为驱动,因此每个商店和创新中心本身都在收集实时数据,以满足顾客的需求,并与之同步发展。
创新中心聘请人类学家、文化心理学家和地理学家,将收集到的大量消费者数据转化为信息,供购物中心和租户合作伙伴用来增强和改进购物体验。
比如纽约市的STORYstore,它每6-8周轮换一次基于主题的新零售故事。基于这样的需求,会场主题布置时会特别注重灯光工程,不同的主题需要对应不同的灯光,从而彰显每个主题的特色,这样的“智能灯光工程”正是智能创新过程中的一大亮点。
2.赋予更多价值观
购物中心的价值观是“致力于高度策划并提供相关零售业务和服务的中心。“价值观中心反映了周围社区的价值观和偏好,由一个想法或概念所决定的,而不仅仅是一家大型零售商。
价值观中心以同一个想法为基础,成功的关键是依靠当地社区的组织理念,而不是仅仅地以售出一个零售铭牌为追中目标。这个概念可能是健康和福利,工匠和制造商,动物权利或种族身份。
就正如灯光亮化工程也在赋予不同的商铺相应的价值观,经营健康产品的零售商依通过更多暖色光的渲染,让疾病的治疗变得不再“冷冰冰”!
3.沉浸式购物
商店也将成为零售商的展示场所,从手工艺人的手工艺品到常驻艺术家的绘画作品,任何作品背后的创作过程都将在这里呈现。随着休闲娱乐在下一代消费者的生活中扮演着越来越重要的角色,舞台区还将举办一系列的展示互动活动,让消费者可以近距离欣赏与体验。
通过提升融合智能数字技术,进而为零售商提供创新的零售空间,并为消费者创造理想的购物环境。比如,商场入口处的灯光与零售空间所需要的灯光效果与目的各有不同,或吸引顾客进入商超,或吸引顾客消费产品。
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