现代节日一直以来都被看作自带流量的营销节点，如黄金假期十一、双十一等是购物中心的消费黄金，尤其是刚过去的国庆黄金周节日，几乎让全国零售行业再度迎来消费热潮，不仅是旅游地，就连各地的购物广场和中心都十分热闹。抓住时机！各大购物中心纷纷推出花式活动来提升商场的人气和业绩，而依靠灯光美陈打造IP主题便是最常见的手法之一。

主题是购物中心在节日营销中塑造差异化的首个“战场”，一个亮眼的主题能更快抓人眼球。国庆期间，不少购物中心围绕祖国故事、国潮、传统文化等，打造鲜明、特色的主题，跟国庆气氛形成联动，引起消费者的情感共鸣，成功地“留住”他们。

面对不断变化升级的消费需求，以及日益壮大的年轻消费群体，“高颜值”成了购物中心营销活动中最基本也是最重要的元素。项目通过高颜值的美陈、艺术装置或者ip展，打造新鲜又时尚的“网红打卡地”或“拍照圣地”，在消费者心中打造专属于项目的记忆点与品牌形象。

近几年，购物中心里的IP主题展遍地开花，自带话题与流量的IP展不仅成为购物中心的“流量灵药”，也是购物中心过节、开业营销活动的“标配”。 它除了可以为购物中心引流之外，ip本身圈层化的兴趣集群，还可以为购物中心吸引更广阔的人群到访。

市场营销最终会回归消费者，所以购物中心增强了与消费者的互动，吸引消费者，激发消费者的购物热情，增强互动感;在互动的过程中，购物中心也会拉近消费者与购物中心的距离，从而加深消费者对购物中心的印象。